企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

  有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業，每年都會換一個主題，如去年表現的是“科技”，今年就可能是突出“創新”;而有的企業就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套了。從內容上看，企業形象專題包含的內容相當廣泛，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當于是企業的一根筋，就是企業的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統一的。

    一、企業宣傳片拍攝要點。 攝像在企業宣傳片制作過程中處于關鍵的地位，從事攝像的人員是企業宣傳片的原創者和記錄者，從事企業宣傳片拍攝要處理好三個關系：

1、處理好與編導的關系。企業宣傳片拍攝制作流程是先有策劃、導演構思、攝像拍攝。對于攝像來說，理解企業宣傳片主題， 把握企業宣傳片的脈絡， 對于攝像是非常重要的也是必要的。

2、攝像對于企業宣傳片是二度創作。企業宣傳片要用鏡頭語言，清楚明白地、符合邏輯地表現出事件、過程、現場、人物之間的關系，以及事態的來龍去脈， 用鏡頭語言，傳達意念、思想、情感。

3、企業宣傳片處理好表現形式與表現內容的關系， 可以使攝像從被動中表現出主動在從屬中表現出主導。由于企業宣傳片拍攝對象位置和地理的變化，時間上的跨越，每次所攝錄的畫面不僅在內容上前后要有所聯系、呼應，就是在采光、色彩、影調、節奏、氣氛、意境上， 都要協調、和諧，讓觀眾的審美情感順勢發展，自然而然地注意力融匯到企業宣傳片主題中去。

二、企業宣傳片制作三要素。 企業宣傳片制作中，畫面語言，同期聲和解說詞為三要素；要寫好企業宣傳片解說詞，并使其特色鮮明，就應該從以下幾個方面下功夫。

1、企業宣傳片解說詞的生動性。解說詞在企業宣傳片中主要的職能就是服務于主題。解說詞應盡量寫得親切、自然。

2、企業宣傳片解說詞的形象性。形象化的語言用在企業宣傳片解說詞中具有很強的鼓動性，最容易打動觀眾。

3、解說詞的喻理性。 在企業宣傳片解說詞的創作中，精心地選擇使用格言，不僅能給整部片子增色，而且能夠深刻地提示企業宣傳片的思想內涵，使觀眾大受裨益。

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